Centraal Beheer, Pensioengat

Uitdaging: Hoe kun je werkgevers waarschuwen voor een eventueel pensioengat van hun werknemers?

Idee: In de advertentiecampagne werd erop gewezen dat de werknemers dan moeten doorwerken… tot hun 95e. Met een intrigerende DM aan de werkgevers: een sollicitatiebrief van iemand van 86 jaar. Met een CV van 1 meter lang.